La OmniScriptum SRL La RSE y la disposición a pagar de los consumidores: Estudio empírico con un método de investigación compatible con los incentivos Paperback

El objetivo del estudio era investigar una posible relación entre la RSE y la disposición a pagar (WTP) de los consumidores mediante un método de investigación compatible con los incentivos. Se llevaron a cabo varias subastas de Vickrey con una muestra total de 122 estudiantes. El objeto de estudio fue una memoria USB de una marca ficticia, mientras que la dimensión de la RSE se manipuló mediante un artículo de periódico ficticio. El análisis de los datos reveló que existe una relación positiva entre la ética de una empresa y la WTP de los consumidores. En este sentido, también se observó que la reducción media del precio en caso de información negativa sobre la RSE es -en comparación con el grupo de control que no recibió ninguna información sobre la RSE de una empresa- mucho mayor que el recargo que los consumidores estarían dispuestos a pagar en caso de una RSE elevada. Además, la actitud hacia la marca media parcialmente la relación entre la RSE y la WTP, y variables como el apoyo al ámbito de la RSE -que describe la simpatía de los individuos hacia las cuestiones específicas que aborda una empresa con sus actividades de RSE- o la importancia que una persona otorga a la RSE como criterio de compra, moderan parcialmente esta relación.